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밤을 지새우며 써 내려간 불타는 창작열과 스스로 감탄할 만큼 죽이는 아이디어가 담긴 글이 왜 독자들에게는 가차 없이 외면받는 것일까요? 우리는 흔히 좋은 글을 쓰기 위해 화려한 수식어나 창조적인 영감만이 전부라고 생각하곤 합니다. 하지만 독자가 첫 문장을 읽고 단 3초...

글쓰기는 누구나 할 수 있지만, 상대의 마음을 움직여 행동하게 만드는 글은 아무나 쓸 수 없습니다. 많은 분이 블로그에 열심히 글을 올리지만 정작 원하는 반응을 얻지 못해 고민합니다. 그 이유는 글쓰기 실력이 부족해서가 아니라, 세일즈 카피라이팅의 핵심인 마인드셋이 장...

정보가 넘쳐나는 시대에 우리는 매일 수만 개의 단어에 노출됩니다. 하지만 그중 우리의 기억에 남거나 행동을 이끌어내는 문장은 극소수에 불과합니다. 단순히 아름다운 문장을 나열하는 것과 상대의 마음을 움직여 특정한 행동을 유도하는 것 사이에는 거대한 심연이 존재합니다. ...

카피라이팅, 지갑을 여는 기술을 넘어 마음을 설계하다 정보가 넘쳐나는 시대에 우리는 매일 수만 개의 단어에 노출됩니다. 하지만 그중 우리의 기억에 남거나 특정한 행동을 이끌어내는 문장은 극소수에 불과합니다. 단순히 아름다운 문장을 나열하는 것과 상대의 마음을 움직여 행...

우리 몸을 구성하고 생명 활동을 조율하는 가장 근본적인 일꾼은 바로 ‘단백질’입니다. 단백질은 길게 이어진 아미노산 사슬이 정교하게 접혀서 만들어진 입체 조각품과 같습니다. 이 3차원 구조가 만들어져야만 단백질은 비로소 제 기능을 수행할 수 있습니...

AI는 이제 단순한 '도구'가 아닙니다: 당신의 비즈니스 전략가가 될 시대 디지털 마케팅의 지형은 우리가 예상했던 것보다 훨씬 더 빠르게 변화하고 있습니다. 과거 생성형 AI가 등장했을 때, 많은 분은 그저 광고 문구나 멋진 이미지를 만들어주는 보조적인 '도구'의...

우리는 바야흐로 '스트리밍 시대'에 살고 있습니다. 넷플릭스나 디즈니플러스와 같은 거대 자본 플랫폼이 제작한 영화와 드라마는 전 세계 가정의 안방을 점령하며 막대한 영향력을 행사합니다. 그러나 이러한 거대한 흐름 속에서도 한국, 중국, 일본을 중심으로 한 동아시아의...

우리는 매일 수많은 이야기를 접하며 살아갑니다. 아침에 읽는 뉴스 기사부터 저녁에 보는 드라마, 친구와의 대화까지, 이야기는 우리의 삶을 둘러싸고 있지요. 하지만 과연 우리는 이야기의 본질적인 힘을 제대로 이해하고 있을까요? 그저 흘려듣고 소비하는 ‘재미...

서사는 사건이나 경험을 시간의 흐름에 따라 조직적으로 기술하거나 전달하는 방식으로, 인간이 세상을 이해하고 의미를 구성하는 주요한 커뮤니케이션 형태다. 문학, 영화, 드라마, 게임, 역사기록, 일상적 대화 등 다양한 매체와 상황에서 사용되며, 인물, 사건, 배경, 시간...

플롯은 문학, 영화, 드라마, 만화, 게임 등 다양한 서사적 매체에서 사건의 전개 구조를 의미한다. 단순히 사건들의 나열이 아닌, 사건들이 인과관계를 가지며 긴밀하게 연결되어 독자의 흥미를 유도하고 서사의 의미를 형성하는 방식이다. 고전적으로는 아리스토텔레스의 『시학』...