태그: #정체성

많은 사람이 자신의 삶을 변화시키고 싶어 하지만, 어디서부터 시작해야 할지 막막해합니다. 단순히 현재의 문제를 해결하려는 시도만으로는 진정한 만족을 얻기 어렵습니다. 우리의 삶을 지속 가능하게 발전시키고 열정적인 여정으로 만드는 핵심은 바로 미래지향적인 대의명분을 발견...

2026년 일본의 디지털 생태계는 고도의 모바일 침투율과 독특한 사회문화적 배경이 결합되어 전 세계에서 가장 성숙하면서도 폐쇄적인 특성을 동시에 지닌 시장으로 진화하였다. 일본의 스마트폰 보급률이 93.7%에 육박하고 전체 인구의 약 80.5%인 9,900만 명이 소셜...

2020년대 중반, 우리는 전례 없는 변화의 물결 속에서 살아가고 있습니다. 한국의 네트워크 마케팅 시장은 단순한 경기 침체를 넘어, 낡은 법적 규제와 급격한 인구 고령화, 그리고 노동 소득보다 자산 증식을 좇는 '코인 세대'의 등장이 맞물린 '퍼펙트 스톰'에 직면...

사라지는 클릭, AI가 주는 '단 하나의 정답' 시대 우리는 그동안 궁금한 것이 생기면 자연스럽게 검색창을 열고 키워드를 입력하던 시대에 살았습니다. 수많은 링크들 사이에서 원하는 정보를 찾아내고, 직접 비교하며 '나만의 정답'을 만들던 것이 익숙한 일상이었지요....

모든 사업주는 빠른 성공과 매장의 번창을 꿈꿉니다. 고객들이 줄을 서고 매출이 폭발적으로 증가하는 이상적인 상황을 상상하는 것은 당연합니다. 이러한 열망 속에서 때로는 '남들도 다 하는 방식이니 괜찮겠지'라는 생각으로 위험한 유혹에 빠지기도 합니다. 하지만 마케팅이...

"빼기"의 마법: 눈에 보이는 것을 덜어내야 비로소 얻는 것들 최근 매장 컨설팅을 진행하며 놀라운 성공 사례들을 자주 목격합니다. 월 매출 2천만 원이던 곳이 6천만 원으로, 3천만 원이던 곳이 5천만 원 이상으로 껑충 뛰는 등 이른바 '대박'을 터뜨린 매장들이 ...

페이스북은 단순한 소셜 미디어 플랫폼을 넘어, 잠재 고객을 발굴하고 충성 고객으로 전환하는 강력한 퍼널(Funnel) 도구가 될 수 있습니다. 효과적인 퍼널 설계는 고객 여정의 각 단계를 이해하고, 그에 맞는 전략을 적용하는 것에서 시작됩니다. 이제 페이스북을 통해...

공항에서 셔틀버스를 기다리던 중, 활기찬 목소리의 안내방송이 "앞으로 공항이 얼마나 멋지게 변할지 기대해달라"고 외친다면 어떤 기분이 드실까요? 불편을 겪고 있는 지금의 나는 철저히 무시된 채, 미래의 환상만을 이야기하는 메시지 속에서 아마 당신은 외면받았다는 느낌...

우리가 특정 이야기에 마음을 빼앗기는 이유 우리는 누구나 이야기를 좋아합니다. 단순히 정보를 전달받는 것을 넘어, 어떤 사건이나 인물의 여정에 귀 기울일 때 우리는 더 깊은 공감과 감동을 느끼게 되지요. 우리 삶에서 건강이나 행복을 추구하는 여정 또한 마찬가지입니...

한때는 단순히 좋은 제품과 서비스만으로도 기업이 성공할 수 있었습니다. 하지만 지금은 다릅니다. 이제 소비자는 제품의 성능만이 아니라 그 이면에 숨겨진 이야기까지 주목합니다. 기업의 가치관, 창업자의 철학, 고객의 경험이 얽히고설킨 브랜드 스토리가 바로 소비자의 마음을...

자택 기반의 1인 기업가가 구글의 다양한 플랫폼을 기초 도구부터 고급 AI까지 체계적으로 활용하여 비즈니스를 시작하고, 관리하며, 성장시키는 과정을 담은 포괄적인 단계별 가이드 제공을 목적으로 한다. 이 보고서의 핵심 철학은 구글의 플랫폼들을 개별적인 도구가 아닌, 하...

허니버터칩은 2014년 출시 이후 ‘없어서 못 사는 과자’로 불리며 폭발적인 인기를 끌었습니다. 그러나 이러한 돌풍은 오래가지 못했고, 브랜드는 빠르게 대중의 관심에서 멀어졌습니다. 이 사례는 단기적인 마케팅 성공이 장기적인 브랜드 전략 없이 지속되기 어렵다는 교훈을 ...

어느 날 SNS 피드에 눈길을 끄는 술병 하나가 등장했습니다. 전통주라고 하기엔 너무 세련되고, 막걸리라고 하기엔 너무 감각적인 패키지. 그리고 이어진 짧은 한 줄, “할아버지가 만든 술, 손주가 다시 빚습니다.”이 짧은 문장 하나가 사람들의 마음을 움직였습니다. 오랜...

전통은 보존의 대상일까요, 아니면 새롭게 살아 움직이는 이야기일까요?광주요는 이 질문에 명확한 해답을 제시한 브랜드입니다. ‘도자기’라는 익숙하면서도 낡은 키워드를 감각적인 라이프스타일로 승화시킨 광주요는, 전통 브랜드의 현대화를 고민하는 수많은 기업에게 상징적인 존재...

‘밀가루 회사가 맥주를 만든다고요?’이런 반응을 불러일으킨 브랜드가 있습니다. 그리고 그 당황스러움은 곧 폭발적인 호기심으로 바뀌었습니다. 구식 이미지로 고착돼 있던 전통 밀가루 브랜드 ‘곰표’는 한 번의 리브랜딩으로 Z세대에게 가장 트렌디한 브랜드로 거듭나며, FMC...

브랜드 경험(Brand Experience)은 소비자가 브랜드와 직접·간접적으로 상호작용하면서 느끼는 감정, 인식, 행동적 반응 등을 총칭하는 개념이다. 이는 단순히 제품 구매에 국한되지 않으며, 광고, 매장 환경, 고객 서비스, 포장 디자인, 디지털 콘텐츠 등 브랜드...

톤앤매너(Tone and Manner)는 브랜드나 메시지, 콘텐츠가 전달되는 방식에서 감성적, 시각적, 언어적인 일관성을 유지하기 위한 전략적 요소를 의미한다. 이는 기업이나 조직이 소비자 및 외부 이해관계자와 커뮤니케이션할 때 사용하는 고유한 분위기와 말투, 스타일 ...

서사는 사건이나 경험을 시간의 흐름에 따라 조직적으로 기술하거나 전달하는 방식으로, 인간이 세상을 이해하고 의미를 구성하는 주요한 커뮤니케이션 형태다. 문학, 영화, 드라마, 게임, 역사기록, 일상적 대화 등 다양한 매체와 상황에서 사용되며, 인물, 사건, 배경, 시간...

브랜드 아이덴티티는 기업, 제품, 혹은 서비스가 시장과 소비자에게 전달하고자 하는 고유한 이미지와 메시지를 총체적으로 의미한다. 이는 단순한 로고나 시각적 요소에 국한되지 않고, 브랜드의 철학, 가치, 비전, 톤 앤 매너, 커뮤니케이션 방식 등 브랜드를 구성하는 모든 ...

브랜드 포지셔닝이란 특정 브랜드가 소비자의 인식 속에서 경쟁 브랜드들과 차별화되도록 자사의 제품이나 서비스를 전략적으로 위치시키는 마케팅 활동을 의미한다. 이는 소비자의 기억 속에서 브랜드가 어떤 이미지로 자리 잡기를 원하는지를 정하고, 이를 위해 제품, 가격, 유통,...