태그: #기억

우리는 종종 자신의 불행이나 가난, 혹은 풀리지 않는 현실을 외부의 탓으로 돌리곤 합니다. 부모의 재력, 사회의 구조, 혹은 국가의 정책이 내 삶을 이렇게 만들었다고 생각할 때 마음은 편안해질지 모릅니다. 하지만 냉정하게 현실을 직시해야 합니다. 지금 당신이 마주하...

우리는 흔히 부자들을 떠올릴 때 여유롭고 온화한 미소를 가장 먼저 연상합니다. 많은 사람들은 그들이 '돈이 많아서' 웃는다고 생각합니다. 물론 경제적 여유가 미소를 짓게 하는 원인이 될 수 있습니다. 하지만 세상의 이치는 단순히 원인과 결과라는 직선적인 구조로만 이...

우리는 종종 인생에서 벌어지는 예기치 않은 사건들 앞에서 “우연”이라는 단어 뒤로 숨곤 합니다. 좋은 일이 생기면 운이 좋았다고 말하고, 나쁜 일이 생기면 운이 따르지 않았다고 자위합니다. 하지만 냉정하게 들릴지 모르겠지만, 당신의 삶에 우연은...

스토리텔링은 이제 선택이 아닌 필수가 되었습니다. 그러나 막상 이야기를 만들려고 하면 막막함부터 느끼는 분들이 많습니다. 그 이유는 명확합니다. 좋은 스토리에는 분명한 공식이 존재하기 때문입니다. 마케터라면 특히 이 공식을 숙지해야 하며, 이를 통해 브랜드의 메시지를 ...

누군가의 마음을 움직이는 일은 결코 쉽지 않습니다. 특히 제품이나 서비스를 판매하는 상황에서는 더욱 그렇습니다. 아무리 좋은 품질과 경쟁력 있는 가격을 내세워도 소비자의 마음이 닫혀 있다면 그 어떤 마케팅도 소용이 없습니다. 그런데 한 가지, 이 벽을 단숨에 허물 수 ...

한때는 단순히 좋은 제품과 서비스만으로도 기업이 성공할 수 있었습니다. 하지만 지금은 다릅니다. 이제 소비자는 제품의 성능만이 아니라 그 이면에 숨겨진 이야기까지 주목합니다. 기업의 가치관, 창업자의 철학, 고객의 경험이 얽히고설킨 브랜드 스토리가 바로 소비자의 마음을...

진로 이즈백의 기적 같은 부활 이야기‘진로 이즈백(JINRO is back)’이라는 캠페인과 함께 진로 소주가 다시 돌아왔습니다. 이것은 단순한 제품 리뉴얼이 아니라, 수십 년간의 추억을 되살리는 시대적 소환이라는 점에서 하이트진로의 이 전략은 단순히 ‘제품의 부활’이...

거리마다 줄지어 선 매대, 입에 닿는 순간 ‘톡’ 하고 깨지는 달콤함. 탕후루는 어느 날 갑자기 전국의 거리와 SNS를 점령하며 떠오른 스타 디저트였습니다. 그러나 그 인기는 채 1~2년을 넘기지 못한 채 빠르게 시들어갔습니다. 이 사례는 소비자 유행을 과신한 마케팅이...

허니버터칩은 2014년 출시 이후 ‘없어서 못 사는 과자’로 불리며 폭발적인 인기를 끌었습니다. 그러나 이러한 돌풍은 오래가지 못했고, 브랜드는 빠르게 대중의 관심에서 멀어졌습니다. 이 사례는 단기적인 마케팅 성공이 장기적인 브랜드 전략 없이 지속되기 어렵다는 교훈을 ...

어느 날 SNS 피드에 눈길을 끄는 술병 하나가 등장했습니다. 전통주라고 하기엔 너무 세련되고, 막걸리라고 하기엔 너무 감각적인 패키지. 그리고 이어진 짧은 한 줄, “할아버지가 만든 술, 손주가 다시 빚습니다.”이 짧은 문장 하나가 사람들의 마음을 움직였습니다. 오랜...

브랜드 가치(Brand Value)는 특정 브랜드가 시장에서 가지는 경제적, 심리적, 상징적 가치를 총체적으로 나타내는 개념이다. 이는 소비자가 해당 브랜드를 인식하고 평가하며, 그것에 대해 지불할 용의가 있는 프리미엄(price premium), 브랜드 충성도, 시장...

오늘날 시장에서 성공하는 브랜드를 살펴보면 공통점이 있습니다. 바로 ‘주목받을 줄 안다’는 점입니다. 그중에서도 테슬라는 전 세계적으로 브랜드 파워를 증명하며 끊임없이 화제를 만들어왔습니다. 무엇이 그들을 이렇게 돋보이게 만들었을까요? 핵심은 완벽하게 설계된 후크포인트...

서사는 사건이나 경험을 시간의 흐름에 따라 조직적으로 기술하거나 전달하는 방식으로, 인간이 세상을 이해하고 의미를 구성하는 주요한 커뮤니케이션 형태다. 문학, 영화, 드라마, 게임, 역사기록, 일상적 대화 등 다양한 매체와 상황에서 사용되며, 인물, 사건, 배경, 시간...

브랜드 포지셔닝이란 특정 브랜드가 소비자의 인식 속에서 경쟁 브랜드들과 차별화되도록 자사의 제품이나 서비스를 전략적으로 위치시키는 마케팅 활동을 의미한다. 이는 소비자의 기억 속에서 브랜드가 어떤 이미지로 자리 잡기를 원하는지를 정하고, 이를 위해 제품, 가격, 유통,...