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전통은 보존의 대상일까요, 아니면 새롭게 살아 움직이는 이야기일까요?광주요는 이 질문에 명확한 해답을 제시한 브랜드입니다. ‘도자기’라는 익숙하면서도 낡은 키워드를 감각적인 라이프스타일로 승화시킨 광주요는, 전통 브랜드의 현대화를 고민하는 수많은 기업에게 상징적인 존재...

‘밀가루 회사가 맥주를 만든다고요?’이런 반응을 불러일으킨 브랜드가 있습니다. 그리고 그 당황스러움은 곧 폭발적인 호기심으로 바뀌었습니다. 구식 이미지로 고착돼 있던 전통 밀가루 브랜드 ‘곰표’는 한 번의 리브랜딩으로 Z세대에게 가장 트렌디한 브랜드로 거듭나며, FMC...

사업을 성장시키는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 하지만 단기간에 폭발적인 성장을 이룬 사례들은 공통적으로 한 가지 전략을 가지고 있습니다. 바로 강력한 후크포인트입니다. 오늘 소개할 사례는 단 20개월 만에 무려 16억 달러의 매출을 달성한 놀라운 이야기로, 후크포인...

진정한 전문가가 되는 비밀: 당신만의 '목소리'를 찾으세요 자신만의 분야에서 최고의 자리에 오르고 싶은 열망은 누구나 가지고 있습니다. 수많은 정보와 경쟁 속에서 단순히 지식을 많이 아는 것만으로는 충분하지 않다고 느끼는 순간이 찾아오지요. 진정한 성장은 바로 여...

우리는 매일 수많은 콘텐츠 속에서 살아갑니다. SNS 타임라인을 스크롤하는 손가락은 바쁘고, 그만큼 관심을 끌 수 있는 시간은 짧습니다. 이 치열한 환경 속에서 단순히 ‘좋은 제품’이나 ‘훌륭한 서비스’만으로는 더 이상 충분하지 않습니다. 관심을 붙잡는 강력한 무기, ...

초코파이는 부드러운 마시멜로와 촉촉한 케이크, 그 위를 감싸는 초콜릿 코팅이 조화를 이루는 과자입니다. 단순히 달콤한 맛을 넘어 초코파이는 ‘정(情)’이라는 키워드로 대변됩니다. 초코파이는 처음 등장했을 때부터 가족과 이웃, 친구들 간에 나누는 마음을 상징하며 단순한 ...

오늘날 시장에서 성공하는 브랜드를 살펴보면 공통점이 있습니다. 바로 ‘주목받을 줄 안다’는 점입니다. 그중에서도 테슬라는 전 세계적으로 브랜드 파워를 증명하며 끊임없이 화제를 만들어왔습니다. 무엇이 그들을 이렇게 돋보이게 만들었을까요? 핵심은 완벽하게 설계된 후크포인트...

단순한 지식을 넘어, 고객의 인생을 바꾸는 리더로 서십시오 오늘날 시장은 단순히 정보를 제공하는 전문가를 넘어, 고객의 삶에 긍정적인 변화를 가져오는 리더를 간절히 찾고 있습니다. 제품이나 서비스를 그저 판매하는 시대는 이미 막을 내렸습니다. 이제 고객들은 자신의...

서사는 사건이나 경험을 시간의 흐름에 따라 조직적으로 기술하거나 전달하는 방식으로, 인간이 세상을 이해하고 의미를 구성하는 주요한 커뮤니케이션 형태다. 문학, 영화, 드라마, 게임, 역사기록, 일상적 대화 등 다양한 매체와 상황에서 사용되며, 인물, 사건, 배경, 시간...

플롯은 문학, 영화, 드라마, 만화, 게임 등 다양한 서사적 매체에서 사건의 전개 구조를 의미한다. 단순히 사건들의 나열이 아닌, 사건들이 인과관계를 가지며 긴밀하게 연결되어 독자의 흥미를 유도하고 서사의 의미를 형성하는 방식이다. 고전적으로는 아리스토텔레스의 『시학』...

매력적인 캐릭터의 5가지 구성 요소매력적인 캐릭터를 만든다는 것은 단지 설정 하나를 만드는 게 아닙니다. 전략적인 구성이 필요합니다. 다음은 강력한 캐릭터를 만들기 위한 핵심 요소입니다.1. 기원 스토리이 캐릭터가 왜 지금의 모습이 되었는지를 설명하는 이야기입니다. 실...

“고객관리”라는 말을 아직도 많은 마케팅 현장에서 흔히 사용합니다. 고객을 효율적으로 분류하고, 데이터를 분석해, 적절한 타이밍에 메시지를 전달하는 기술적인 작업을 일컫는 말이지요. 그러나 이 단어에는 중요한 시선의 차이가 숨어 있습니다.고객은 관리의 대상이 아닙니다....