용어사전

성장 서사는 주인공이 유년기나 청소년기를 지나 성인으로 성장하는 과정을 중심으로 전개되는 이야기 구조를 말한다. 독일어 ‘Bildungsroman(빌둥스로만)’에서 유래된 이 개념은, 개인의 정신적·도덕적 성숙이 서사의 핵심을 이룬다는 점에서 문학, 영화, 드라마 등 다양한 서사 형식에서 보편적으로 활용된다. 주인공은 내적·외적 갈등을 겪으며, 좌절과 실패, 깨달음, 선택의 과정을 통해 …

메타포는 한 사물이나 개념을 그것과 본질적으로 다른 다른 사물이나 개념에 빗대어 표현하는 수사적 장치로, 한국어로는 ‘은유(隱喩)’라고 한다. 직유(simile)와 달리 ‘같다’, ‘처럼’ 등의 비교 어구 없이 A를 B라고 직접 말함으로써 두 개념 간의 의미적 유사성을 암시한다. 예를 들어 “그는 철벽이다”라는 표현에서 ‘그’를 ‘철벽’에 비유함으로써 굳건하고 감정을 …

서사적 장치란 이야기나 문학작품, 영화, 연극 등에서 서사를 구성하고 전달하는 데 사용되는 기법이나 구조적 요소를 의미한다. 이는 작가가 독자나 관객에게 이야기를 효과적으로 전달하고 감정, 주제, 메시지를 전달하기 위해 사용하는 다양한 서술 기법과 형식적인 도구들을 포함한다. 서사적 장치는 단순히 이야기의 줄거리나 구성 요소에 머무르지 않고, 이야기의 …

CTA는 ‘행동 유도 문구’ 또는 ‘행동 촉구(Call to Action)’를 의미하는 마케팅 용어로, 웹사이트, 이메일, 광고, 콘텐츠 등에서 사용자가 특정한 행동을 취하도록 유도하는 문구나 버튼, 링크 등을 지칭한다. CTA는 사용자의 클릭, 구매, 신청, 구독, 다운로드 등 전환을 직접적으로 유도하는 핵심 도구로서, 디지털 마케팅과 UI/UX 설계 전반에 …

리마케팅 광고는 웹사이트를 한 번 이상 방문한 사용자에게, 이탈 이후 다른 웹사이트나 앱, 플랫폼에서 다시 광고를 노출하여 재방문과 전환을 유도하는 광고 전략이다. 일종의 맞춤형 반복 노출 마케팅으로, 구매 가능성이 높은 잠재 고객에게 타겟팅된 광고를 반복적으로 제공함으로써 전환율을 극대화한다. 보통 쿠키 기반 추적(Pixel, Tag)을 통해 사용자의 …

검색 엔진 마케팅(SEM)은 검색 엔진 결과 페이지(Search Engine Results Page, SERP)에서 웹사이트의 가시성을 높이기 위한 유료 광고 기반의 마케팅 전략을 의미한다. 보통 유료 클릭 광고(PPC, Pay-Per-Click) 방식이 중심이며, 대표적인 플랫폼으로는 Google Ads, Microsoft Ads(Bing), Naver Search Ads 등이 있다. SEM은 SEO(검색 엔진 최적화)와 혼용되기도 하지만, …

검색 엔진 최적화(SEO)는 웹사이트, 콘텐츠, 웹페이지를 검색 엔진(예: Google, Bing, Naver 등)에 더 잘 노출되도록 기술적·콘텐츠적으로 최적화하는 전략이다. SEO의 궁극적 목적은 특정 키워드에 대한 검색 결과에서 웹사이트가 상위에 노출되도록 하여, 유기적(organic) 트래픽을 늘리고 전환율을 높이는 데 있다. 검색 엔진은 웹사이트를 크롤링(crawling)하고 인덱싱(indexing)하여, 알고리즘 기반으로 검색 …

SaaS는 “서비스형 소프트웨어”를 의미하는 클라우드 기반 소프트웨어 제공 방식으로, 사용자가 별도의 설치나 하드웨어 구축 없이 인터넷을 통해 소프트웨어에 접근하고 사용하는 모델이다. SaaS는 사용량 기반 또는 구독(subscription) 방식으로 과금되며, 기업 IT 자원의 효율화를 가능하게 해 디지털 전환의 핵심으로 자리잡고 있다. SaaS는 전통적인 소프트웨어 배포 방식(구매-설치-운영)과 달리, …