현장실무
브랜드스토리 사례
작지만 강한 브랜드의 스토리 혁명 – 오롤리데이의 성공 비결
소규모 브랜드들이 경쟁이 치열한 시장에서 살아남기 위해선 단순한 제품의 퀄리티를 넘어서, 감동을 주는 스토리텔링이 필요합니다. 이 점에서 오롤리데이는 작은 브랜드가 …
한 장의 마스크팩이 만들어낸 기적 – 메디힐, K-뷰티의 얼굴이 되다
누구에게나 한 번쯤은 스치듯 접한 이름이 있습니다. 드럭스토어에서, 친구의 추천으로, 혹은 K-팝 스타의 화보 속에서. ‘메디힐’이라는 브랜드는 어느 날 갑자기 …
자연을 담아 일상을 채운다: 이니스프리의 조용한 침투 전략
누군가의 삶에 스며드는 브랜드가 있다면, 그것은 더 이상 ‘브랜드’가 아닌 ‘일상’이 됩니다. 이니스프리는 그런 브랜드 중 하나입니다. 강하게 어필하지 않지만 …
무명의 브랜드를 국민 브랜드로 만든 이야기 – 삼진어묵
한때는 이름조차 낯설었던 기업이 있습니다. 그저 부산 자갈치 근처의 시장 골목에 조용히 자리 잡은 오래된 어묵 가게 중 하나였던 그곳은, …
마케팅 사례
실패한 제품을 히트상품으로 만든 반전, 농심 오징어짬뽕
농심 오징어짬뽕이 다시 살아난 이유 소비자의 선택을 받지 못한 제품은 보통 조용히 시장에서 사라집니다. 하지만 농심의 오징어짬뽕은 달랐습니다. 한 번은 …
브랜드는 추억을 팔고, 소비자는 그 추억을 되살린다
진로 이즈백의 기적 같은 부활 이야기 ‘진로 이즈백(JINRO is back)’이라는 캠페인과 함께 진로 소주가 다시 돌아왔습니다. 이것은 단순한 제품 리뉴얼이 …
눈부신 유행 뒤에 감춰진 진실 – 탕후루 마케팅 실패의 교훈
거리마다 줄지어 선 매대, 입에 닿는 순간 ‘톡’ 하고 깨지는 달콤함. 탕후루는 어느 날 갑자기 전국의 거리와 SNS를 점령하며 떠오른 …
초반 돌풍, 그러나 스토리의 힘은 거기까지 – 허니버터칩 마케팅 실패사례
허니버터칩은 2014년 출시 이후 ‘없어서 못 사는 과자’로 불리며 폭발적인 인기를 끌었습니다. 그러나 이러한 돌풍은 오래가지 못했고, 브랜드는 빠르게 대중의 …
나만의 퍼널구축
광고와 퍼널을 하나로 묶어라: 구글과 페이스북의 트래픽 통합 전략
많은 마케터들이 구글과 페이스북을 ‘서로 다른 광고 채널’로 운영합니다. 구글은 검색 기반, 페이스북은 관심 기반이라는 분류로 끝내버리는 경우가 많죠. 하지만 …
잠자는 콘텐츠를 깨워라: 검색 퍼널의 자동 수익화 구조
많은 기업들이 검색 최적화에 힘을 쏟아 콘텐츠를 만들지만, 그 대부분은 몇 달 후 검색 순위에서 밀려나거나, 한 번의 유입으로 끝나는 …
검색에서 유튜브까지, 멀티채널 트래픽을 연결하라
많은 브랜드가 구글과 유튜브를 각각의 플랫폼으로 운영합니다. 하지만 고객 입장에서 이 둘은 하나의 연속된 ‘검색 여정’일 뿐입니다. 텍스트로 정보를 찾고, …
트래픽은 빌리는 것이 아니라 소유하는 것이다: 검색 유입을 리드 자산으로 전환하는 법
구글에서 수천 명이 내 사이트에 들어온다 해도, 그들이 다시 돌아오지 않는다면 그 트래픽은 사실상 ‘흘러가는 물’에 불과합니다. 진짜 비즈니스는 트래픽을 …
트렌드 읽기
찰나의 타이밍이 브랜드를 살린다: 실시간 마케팅 캠페인의 힘
빠르게 변화하는 디지털 환경 속에서 소비자의 시선을 끄는 것은 점점 더 어려워지고 있습니다. 수많은 콘텐츠가 쏟아지는 가운데, 브랜드가 눈에 띄기 …
당신의 브랜드, 디지털 공간에서 다시 태어나고 있나요?
오프라인에서의 브랜드 경험은 이제 시작일 뿐입니다. 기술이 고도화되면서 브랜드는 물리적 세계를 넘어 디지털 세계로 확장되고 있습니다. 그 중심에 있는 개념이 …
“오프라인 매장이 다시 살아났다”는 착각, 진짜는 ‘연결의 기술’입니다
몇 년 전만 해도 ‘이제 다들 온라인으로 간다’는 말이 유행처럼 퍼졌습니다. 그러나 2024년 후반에 접어든 지금, 마케터들은 다르게 말합니다. “오프라인 …
1만 팔로워의 진심, 100만 광고보다 강하다
물량 공세 중심의 인플루언서 마케팅은 이제 한계를 드러내고 있습니다. 팔로워 수가 많다는 이유만으로 선택했던 인플루언서들은 때로는 고객과의 거리감만 키우기도 했지요 …