성장 서사(Bildungsroman / Coming-of-Age Narrative)
성장 서사는 주인공이 유년기나 청소년기를 지나 성인으로 성장하는 과정을 중심으로 전개되는 이야기 구조를 말한다. 독일어 ‘Bildungsroman(빌둥스로만)’에서 유래된 이 개념은, 개인의 정신적·도덕적 성숙이 서사의 핵심을…
메타포(Metaphor)
메타포는 한 사물이나 개념을 그것과 본질적으로 다른 다른 사물이나 개념에 빗대어 표현하는 수사적 장치로, 한국어로는 ‘은유(隱喩)‘라고 한다. 직유(simile)와 달리 ‘같다’, ‘처럼’ 등의 비교 어구…
서사적 장치(Narrative Device)
서사적 장치란 이야기나 문학작품, 영화, 연극 등에서 서사를 구성하고 전달하는 데 사용되는 기법이나 구조적 요소를 의미한다. 이는 작가가 독자나 관객에게 이야기를 효과적으로 전달하고 감정,…
AI를 활용한 퍼스널브랜드 구축 전략
왜 지금, 퍼스널브랜드인가? AI가 바꾸는 브랜드 게임의 법칙 실전! AI로 퍼스널브랜드 만들기 Step 1: 브랜드 컨셉 정의 Step 2: 콘텐츠 생산 자동화 Step 3:…
브랜드 설계자 – 브랜드는 로고가 아니다
브랜드 설계자 구매 전환율을 높이는 19가지 브랜딩 과학러셀 브런슨 / 윌북 / 2023-08-17 / 24,800원 『브랜드 설계자』가 말하는 진짜 브랜드 구축법 고객은 어떻게 ‘진짜…
CTA(Call to Action)
CTA는 ‘행동 유도 문구’ 또는 ‘행동 촉구(Call to Action)’를 의미하는 마케팅 용어로, 웹사이트, 이메일, 광고, 콘텐츠 등에서 사용자가 특정한 행동을 취하도록 유도하는 문구나 버튼,…
리마케팅 광고(Remarketing / Retargeting Ads)
리마케팅 광고는 웹사이트를 한 번 이상 방문한 사용자에게, 이탈 이후 다른 웹사이트나 앱, 플랫폼에서 다시 광고를 노출하여 재방문과 전환을 유도하는 광고 전략이다. 일종의 맞춤형 반복…
검색 엔진 마케팅(Search Engine Marketing, SEM)
검색 엔진 마케팅(SEM)은 검색 엔진 결과 페이지(Search Engine Results Page, SERP)에서 웹사이트의 가시성을 높이기 위한 유료 광고 기반의 마케팅 전략을 의미한다. 보통 유료 클릭…
검색 엔진 최적화(Search Engine Optimization, SEO)
검색 엔진 최적화(SEO)는 웹사이트, 콘텐츠, 웹페이지를 검색 엔진(예: Google, Bing, Naver 등)에 더 잘 노출되도록 기술적·콘텐츠적으로 최적화하는 전략이다. SEO의 궁극적 목적은 특정 키워드에 대한…
SaaS(Software as a Service)
SaaS는 “서비스형 소프트웨어”를 의미하는 클라우드 기반 소프트웨어 제공 방식으로, 사용자가 별도의 설치나 하드웨어 구축 없이 인터넷을 통해 소프트웨어에 접근하고 사용하는 모델이다. SaaS는 사용량 기반…