깨끗함의 대명사: 참이슬의 탄생과 정의
참이슬은 1998년 처음 선보인 이후 대한민국 소주의 기준을 새롭게 정의했습니다. 이전까지의 소주가 강한 맛과 도수로 인식되던 시절, 참이슬은 ‘깨끗함’과 ‘부드러움’을 내세우며 차별화 전략을 펼쳤습니다….
한 입에 담긴 따뜻한 정: 초코파이의 의미
초코파이는 부드러운 마시멜로와 촉촉한 케이크, 그 위를 감싸는 초콜릿 코팅이 조화를 이루는 과자입니다. 단순히 달콤한 맛을 넘어 초코파이는 ‘정(情)’이라는 키워드로 대변됩니다. 초코파이는 처음 등장했을…
20개월 만에 16억 달러: 후크포인트가 만든 기적의 확장 전략
사업을 성장시키는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 하지만 단기간에 폭발적인 성장을 이룬 사례들은 공통적으로 한 가지 전략을 가지고 있습니다. 바로 강력한 후크포인트입니다. 오늘 소개할 사례는…
테슬라처럼 튀어라: 완벽한 후크포인트 제작법
오늘날 시장에서 성공하는 브랜드를 살펴보면 공통점이 있습니다. 바로 ‘주목받을 줄 안다’는 점입니다. 그중에서도 테슬라는 전 세계적으로 브랜드 파워를 증명하며 끊임없이 화제를 만들어왔습니다. 무엇이 그들을…
3초 안에 시선을 사로잡아라: 후크포인트가 필요한 진짜 이유
우리는 매일 수많은 콘텐츠 속에서 살아갑니다. SNS 타임라인을 스크롤하는 손가락은 바쁘고, 그만큼 관심을 끌 수 있는 시간은 짧습니다. 이 치열한 환경 속에서 단순히 ‘좋은…
이야기의 설계도: 마케터가 반드시 알아야 할 스토리 문법
스토리텔링은 이제 선택이 아닌 필수가 되었습니다. 그러나 막상 이야기를 만들려고 하면 막막함부터 느끼는 분들이 많습니다. 그 이유는 명확합니다. 좋은 스토리에는 분명한 공식이 존재하기 때문입니다….
마음을 움직이는 힘: 스토리는 소비자의 생각을 어떻게 바꾸는가
누군가의 마음을 움직이는 일은 결코 쉽지 않습니다. 특히 제품이나 서비스를 판매하는 상황에서는 더욱 그렇습니다. 아무리 좋은 품질과 경쟁력 있는 가격을 내세워도 소비자의 마음이 닫혀…
브랜드의 운명을 바꾸는 이야기: 스토리가 없는 브랜드는 왜 사라지는가
한때는 단순히 좋은 제품과 서비스만으로도 기업이 성공할 수 있었습니다. 하지만 지금은 다릅니다. 이제 소비자는 제품의 성능만이 아니라 그 이면에 숨겨진 이야기까지 주목합니다. 기업의 가치관,…