브랜드는 추억을 팔고, 소비자는 그 추억을 되살린다
진로 이즈백의 기적 같은 부활 이야기 ‘진로 이즈백(JINRO is back)’이라는 캠페인과 함께 진로 소주가 다시 돌아왔습니다. 이것은 단순한 제품 리뉴얼이 아니라, 수십 년간의 추억을…
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한 장의 마스크팩이 만들어낸 기적 – 메디힐, K-뷰티의 얼굴이 되다
누구에게나 한 번쯤은 스치듯 접한 이름이 있습니다. 드럭스토어에서, 친구의 추천으로, 혹은 K-팝 스타의 화보 속에서. ‘메디힐’이라는 브랜드는 어느 날 갑자기 등장한 것이 아니라, 조용히…
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AI가 뛰어도 인간이 이기는 마케팅, 협업의 시대가 왔다
AI의 발전은 온라인 마케팅의 거의 모든 흐름을 뒤바꾸고 있습니다. 하지만 ‘AI가 인간을 대체한다’는 접근은 점점 설득력을 잃고 있습니다. 오히려 지금 가장 주목받는 방향은 AI와…
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전통을 현대적으로 재해석한 성공 스토리 – 광주요
전통은 보존의 대상일까요, 아니면 새롭게 살아 움직이는 이야기일까요?광주요는 이 질문에 명확한 해답을 제시한 브랜드입니다. ‘도자기’라는 익숙하면서도 낡은 키워드를 감각적인 라이프스타일로 승화시킨 광주요는, 전통 브랜드의…
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무명의 브랜드를 국민 브랜드로 만든 이야기 – 삼진어묵
한때는 이름조차 낯설었던 기업이 있습니다. 그저 부산 자갈치 근처의 시장 골목에 조용히 자리 잡은 오래된 어묵 가게 중 하나였던 그곳은, 지금은 ‘어묵의 명품’, ‘부산…
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브랜드 경험(Brand Experience)
브랜드 경험(Brand Experience)은 소비자가 브랜드와 직접·간접적으로 상호작용하면서 느끼는 감정, 인식, 행동적 반응 등을 총칭하는 개념이다. 이는 단순히 제품 구매에 국한되지 않으며, 광고, 매장 환경,…
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깨끗함의 대명사: 참이슬의 탄생과 정의
참이슬은 1998년 처음 선보인 이후 대한민국 소주의 기준을 새롭게 정의했습니다. 이전까지의 소주가 강한 맛과 도수로 인식되던 시절, 참이슬은 ‘깨끗함’과 ‘부드러움’을 내세우며 차별화 전략을 펼쳤습니다….
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팔리는 스토리의 4가지 공식: 매출을 부르는 이야기의 비밀
스토리텔링이 단순히 브랜드 이미지를 강화하는 도구라는 인식은 이제 옛말이 되었습니다. 진짜 강력한 스토리는 소비자의 마음을 움직이고, 행동을 유도하며, 최종적으로 매출로 이어집니다. 그렇다면 어떤 스토리가…
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이야기의 설계도: 마케터가 반드시 알아야 할 스토리 문법
스토리텔링은 이제 선택이 아닌 필수가 되었습니다. 그러나 막상 이야기를 만들려고 하면 막막함부터 느끼는 분들이 많습니다. 그 이유는 명확합니다. 좋은 스토리에는 분명한 공식이 존재하기 때문입니다….
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마음을 움직이는 힘: 스토리는 소비자의 생각을 어떻게 바꾸는가
누군가의 마음을 움직이는 일은 결코 쉽지 않습니다. 특히 제품이나 서비스를 판매하는 상황에서는 더욱 그렇습니다. 아무리 좋은 품질과 경쟁력 있는 가격을 내세워도 소비자의 마음이 닫혀…
