자연을 담아 일상을 채운다: 이니스프리의 조용한 침투 전략
누군가의 삶에 스며드는 브랜드가 있다면, 그것은 더 이상 ‘브랜드’가 아닌 ‘일상’이 됩니다. 이니스프리는 그런 브랜드 중 하나입니다. 강하게 어필하지 않지만 은근히, 그리고 지속적으로 소비자의…
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브랜드 포지셔닝(Brand Positioning)
브랜드 포지셔닝이란 특정 브랜드가 소비자의 인식 속에서 경쟁 브랜드들과 차별화되도록 자사의 제품이나 서비스를 전략적으로 위치시키는 마케팅 활동을 의미한다. 이는 소비자의 기억 속에서 브랜드가 어떤…
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모든 시장은 세 가지 욕망으로 통한다: 당신의 고객은 무엇을 원하는가?
많은 전문가와 기업이 시장을 분석할 때 복잡한 통계와 트렌드에 매몰되곤 합니다. 하지만 시장의 본질은 의외로 단순합니다. 사람들이 제품이나 서비스를 구매하는 이유는 결국 세 가지…
