눈부신 유행 뒤에 감춰진 진실 – 탕후루 마케팅 실패의 교훈
거리마다 줄지어 선 매대, 입에 닿는 순간 ‘톡’ 하고 깨지는 달콤함. 탕후루는 어느 날 갑자기 전국의 거리와 SNS를 점령하며 떠오른 스타 디저트였습니다. 그러나 그…
초반 돌풍, 그러나 스토리의 힘은 거기까지 – 허니버터칩 마케팅 실패사례
허니버터칩은 2014년 출시 이후 ‘없어서 못 사는 과자’로 불리며 폭발적인 인기를 끌었습니다. 그러나 이러한 돌풍은 오래가지 못했고, 브랜드는 빠르게 대중의 관심에서 멀어졌습니다. 이 사례는…
스토리텔링으로 새 생명을 얻은 전통 브랜드 – 백화양조
어느 날 SNS 피드에 눈길을 끄는 술병 하나가 등장했습니다. 전통주라고 하기엔 너무 세련되고, 막걸리라고 하기엔 너무 감각적인 패키지. 그리고 이어진 짧은 한 줄, “할아버지가…
전통을 현대적으로 재해석한 성공 스토리 – 광주요
전통은 보존의 대상일까요, 아니면 새롭게 살아 움직이는 이야기일까요?광주요는 이 질문에 명확한 해답을 제시한 브랜드입니다. ‘도자기’라는 익숙하면서도 낡은 키워드를 감각적인 라이프스타일로 승화시킨 광주요는, 전통 브랜드의…
한 번의 리브랜딩으로 시장을 뒤집다 – 곰표 브랜드 마케팅 성공사례
‘밀가루 회사가 맥주를 만든다고요?’이런 반응을 불러일으킨 브랜드가 있습니다. 그리고 그 당황스러움은 곧 폭발적인 호기심으로 바뀌었습니다. 구식 이미지로 고착돼 있던 전통 밀가루 브랜드 ‘곰표’는 한…
20개월 만에 16억 달러: 후크포인트가 만든 기적의 확장 전략
사업을 성장시키는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 하지만 단기간에 폭발적인 성장을 이룬 사례들은 공통적으로 한 가지 전략을 가지고 있습니다. 바로 강력한 후크포인트입니다. 오늘 소개할 사례는…