트래픽은 빌리는 것이 아니라 소유하는 것이다: 검색 유입을 리드 자산으로 전환하는 법
구글에서 수천 명이 내 사이트에 들어온다 해도, 그들이 다시 돌아오지 않는다면 그 트래픽은 사실상 ‘흘러가는 물’에 불과합니다. 진짜 비즈니스는 트래픽을 ‘소유’할 수 있을 때…
구글에서 수천 명이 내 사이트에 들어온다 해도, 그들이 다시 돌아오지 않는다면 그 트래픽은 사실상 ‘흘러가는 물’에 불과합니다. 진짜 비즈니스는 트래픽을 ‘소유’할 수 있을 때…
콘텐츠 마케팅을 단순히 검색 유입을 위한 미끼로만 생각하는 시절은 지났습니다. 구글은 더 이상 ‘많이 쓰는 콘텐츠’를 좋아하지 않습니다. 고객의 ‘검색 흐름’을 설계하고, 그 흐름에…
많은 마케터들이 구글 트래픽을 확보하는 것 자체에만 몰두합니다. 그러나 중요한 것은 검색을 통해 들어온 사람들을 어떻게 ‘구매자’로 전환시키느냐입니다. 실전에서는 키워드 순위보다 고객의 여정 설계가…
대부분의 사람들은 구글 트래픽을 ‘운이 좋으면 생기는 유입’쯤으로 여깁니다. 하지만 알고 보면, 그 트래픽은 특정한 전략의 결과입니다. 단지 검색 최적화(SEO)를 잘한다고 생기는 것도 아니며,…
누구에게나 한 번쯤은 스치듯 접한 이름이 있습니다. 드럭스토어에서, 친구의 추천으로, 혹은 K-팝 스타의 화보 속에서. ‘메디힐’이라는 브랜드는 어느 날 갑자기 등장한 것이 아니라, 조용히…
누구나 한 번쯤 이런 상상을 해봤을 것입니다. 웹사이트에 사람들이 몰려들고, 그 방문자가 자연스럽게 구매자가 되며, 매출이 자동으로 발생하는 시스템. 하지만 현실은 다릅니다. 예쁘고 정교한…
온라인 광고를 집행해 보면 종종 마주치는 아이러니한 상황이 있습니다. 클릭 수는 분명히 늘어나는데, 정작 매출은 꿈쩍도 하지 않는 경우입니다. 광고는 제대로 집행되고 있는 것…
빠르게 변화하는 디지털 환경 속에서 소비자의 시선을 끄는 것은 점점 더 어려워지고 있습니다. 수많은 콘텐츠가 쏟아지는 가운데, 브랜드가 눈에 띄기 위해서는 무언가 특별한 전략이…
“고객관리”라는 말을 아직도 많은 마케팅 현장에서 흔히 사용합니다. 고객을 효율적으로 분류하고, 데이터를 분석해, 적절한 타이밍에 메시지를 전달하는 기술적인 작업을 일컫는 말이지요. 그러나 이 단어에는…