확실한 상대를 정하라 – 이야기의 모든 것은 청중에서 시작합니다
모든 이야기는 누군가를 향해 있습니다. 사랑 고백이든, 광고 메시지든, 브랜딩 전략이든, 그 중심에는 반드시 ‘전하고자 하는 대상’이 존재합니다. 하지만 많은 사람들이 글을 쓰거나 콘텐츠를…
찰나의 타이밍이 브랜드를 살린다: 실시간 마케팅 캠페인의 힘
빠르게 변화하는 디지털 환경 속에서 소비자의 시선을 끄는 것은 점점 더 어려워지고 있습니다. 수많은 콘텐츠가 쏟아지는 가운데, 브랜드가 눈에 띄기 위해서는 무언가 특별한 전략이…
당신의 제품이 필요한 바로 그 사람을 찾아서
“고객관리”라는 말을 아직도 많은 마케팅 현장에서 흔히 사용합니다. 고객을 효율적으로 분류하고, 데이터를 분석해, 적절한 타이밍에 메시지를 전달하는 기술적인 작업을 일컫는 말이지요. 그러나 이 단어에는…
당신만의 브랜드, 그 시작은 ‘새로운 기회’입니다
우리는 종종 “새로운 기회”라고 하면 무언가 외부에서 주어지는 행운이나 제안을 떠올립니다. 하지만 진정한 기회는 대부분 외부에서 오는 것이 아니라, 내부에서 스스로 창조하는 데서 시작합니다….
“오프라인 매장이 다시 살아났다”는 착각, 진짜는 ‘연결의 기술’입니다
몇 년 전만 해도 ‘이제 다들 온라인으로 간다’는 말이 유행처럼 퍼졌습니다. 그러나 2024년 후반에 접어든 지금, 마케터들은 다르게 말합니다. “오프라인 매장을 접는 게 아니라,…
AI가 뛰어도 인간이 이기는 마케팅, 협업의 시대가 왔다
AI의 발전은 온라인 마케팅의 거의 모든 흐름을 뒤바꾸고 있습니다. 하지만 ‘AI가 인간을 대체한다’는 접근은 점점 설득력을 잃고 있습니다. 오히려 지금 가장 주목받는 방향은 AI와…
한 번의 리브랜딩으로 시장을 뒤집다 – 곰표 브랜드 마케팅 성공사례
‘밀가루 회사가 맥주를 만든다고요?’이런 반응을 불러일으킨 브랜드가 있습니다. 그리고 그 당황스러움은 곧 폭발적인 호기심으로 바뀌었습니다. 구식 이미지로 고착돼 있던 전통 밀가루 브랜드 ‘곰표’는 한…
브랜드의 판을 뒤엎는 단 하나의 전략: ‘새로운 기회’를 설계하라
우리가 새로운 무언가를 시작하려 할 때, 가장 먼저 부딪히는 벽은 경쟁입니다. 어떤 분야든 이미 수많은 제품과 서비스가 존재하고, 고객의 선택지는 차고 넘칩니다. 이런 시장에서…
브랜드 설계자 – 브랜드는 로고가 아니다
브랜드 설계자 구매 전환율을 높이는 19가지 브랜딩 과학러셀 브런슨 / 윌북 / 2023-08-17 / 24,800원 『브랜드 설계자』가 말하는 진짜 브랜드 구축법 고객은 어떻게 ‘진짜…
브랜드 가치(Brand Value)
브랜드 가치(Brand Value)는 특정 브랜드가 시장에서 가지는 경제적, 심리적, 상징적 가치를 총체적으로 나타내는 개념이다. 이는 소비자가 해당 브랜드를 인식하고 평가하며, 그것에 대해 지불할 용의가…
브랜드 경험(Brand Experience)
브랜드 경험(Brand Experience)은 소비자가 브랜드와 직접·간접적으로 상호작용하면서 느끼는 감정, 인식, 행동적 반응 등을 총칭하는 개념이다. 이는 단순히 제품 구매에 국한되지 않으며, 광고, 매장 환경,…
브랜드 아이덴티티(Brand Identity)
브랜드 아이덴티티는 기업, 제품, 혹은 서비스가 시장과 소비자에게 전달하고자 하는 고유한 이미지와 메시지를 총체적으로 의미한다. 이는 단순한 로고나 시각적 요소에 국한되지 않고, 브랜드의 철학,…