확실한 상대를 정하라 – 이야기의 모든 것은 청중에서 시작합니다
모든 이야기는 누군가를 향해 있습니다. 사랑 고백이든, 광고 메시지든, 브랜딩 전략이든, 그 중심에는 반드시 ‘전하고자 하는 대상’이 존재합니다. 하지만 많은 사람들이 글을 쓰거나 콘텐츠를…
뇌가 끌리는 스토리, 그 비밀은 무엇일까?
세상의 모든 변화는 이야기에서 시작된다고 해도 과언이 아닙니다. 이야기는 단순한 정보 전달의 도구가 아닙니다. 우리 뇌 깊숙이 박혀 있는 생존 본능과 맞닿아 있으며, 인간이라는…
사실은 듣지 않는다, 사람은 오직 이야기만 듣는다
어느 회의실 안, 한 사람이 수치와 데이터를 열거하며 열정적으로 프레젠테이션을 이어갑니다. 준비한 슬라이드는 완벽했고, 근거는 명확했습니다. 그런데 이상하게도 분위기는 싸늘합니다. 듣는 이들의 표정은 무심하거나…
찰나의 타이밍이 브랜드를 살린다: 실시간 마케팅 캠페인의 힘
빠르게 변화하는 디지털 환경 속에서 소비자의 시선을 끄는 것은 점점 더 어려워지고 있습니다. 수많은 콘텐츠가 쏟아지는 가운데, 브랜드가 눈에 띄기 위해서는 무언가 특별한 전략이…
당신의 제품이 필요한 바로 그 사람을 찾아서
“고객관리”라는 말을 아직도 많은 마케팅 현장에서 흔히 사용합니다. 고객을 효율적으로 분류하고, 데이터를 분석해, 적절한 타이밍에 메시지를 전달하는 기술적인 작업을 일컫는 말이지요. 그러나 이 단어에는…
단순한 홈페이지로는 부족합니다: 퍼널로 매출이 폭발하는 법
퍼널, 단순한 마케팅 도구가 아닙니다 많은 분들이 퍼널을 단순히 웹사이트의 또 다른 이름쯤으로 여기는 경우가 많습니다. 하지만 퍼널은 단순히 멋지게 꾸며진 홈페이지와는 전혀 다른…
브랜드의 운명을 바꾸는 이야기: 스토리가 없는 브랜드는 왜 사라지는가
한때는 단순히 좋은 제품과 서비스만으로도 기업이 성공할 수 있었습니다. 하지만 지금은 다릅니다. 이제 소비자는 제품의 성능만이 아니라 그 이면에 숨겨진 이야기까지 주목합니다. 기업의 가치관,…